抖音推廣的三種主要模式及其特點如下，適用于不同營銷目標(biāo)和預(yù)算的廣告主：

1. 開屏廣告（Splash Ads）

• 形式：用戶打開抖音時全屏展示的靜態(tài)/動態(tài)廣告（3-5秒），支持圖片或短視頻。

• 優(yōu)勢：

• 強曝光：覆蓋所有啟動用戶，視覺沖擊力強。

• 高轉(zhuǎn)化：可直接跳轉(zhuǎn)鏈接、商品頁或下載頁。

• 適用場景：品牌宣傳、活動預(yù)熱、APP拉新。

• 計費方式：CPT（按天買斷）或CPM（千次曝光）。

2. 信息流廣告（In-Feed Ads）

• 形式：原生融入用戶推薦流中的短視頻或圖文廣告（5-60秒），標(biāo)注“廣告”標(biāo)簽。

• 優(yōu)勢：

• 精準(zhǔn)定向：基于用戶興趣、地域、行為等標(biāo)簽投放。

• 互動性強：支持點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，提升參與度。

• 適用場景：電商帶貨、APP下載、線索收集。

• 計費方式：CPM（千次曝光）、CPC（點擊付費）、OCPM（優(yōu)化千次曝光成本）。

3. 挑戰(zhàn)賽/話題營銷（Hashtag Challenges）

• 形式：品牌發(fā)起主題挑戰(zhàn)，激勵用戶創(chuàng)作UGC內(nèi)容并帶話題傳播。

• 優(yōu)勢：

• 病毒傳播：借助用戶創(chuàng)作裂變，擴大品牌聲量。

• 沉浸式參與：結(jié)合貼紙、音樂等創(chuàng)意工具，提升趣味性。

• 適用場景：品牌年輕化、新品推廣、社交互動。

• 計費方式：固定活動費用（通常需官方合作）。

其他補充模式

• 搜索廣告：用戶搜索關(guān)鍵詞時展示，適合精準(zhǔn)引流。

• 達(dá)人合作（KOL）：通過網(wǎng)紅帶貨或測評，實現(xiàn)信任轉(zhuǎn)化。

選擇建議：

• 品牌曝光：開屏廣告 + 挑戰(zhàn)賽。

• 效果轉(zhuǎn)化：信息流廣告 + 搜索廣告。

• 社交互動：挑戰(zhàn)賽 + 達(dá)人合作。

根據(jù)預(yù)算和KPI（如曝光量、點擊率、ROI）靈活組合模式，并持續(xù)優(yōu)化素材和定向策略。